Ana içeriğe atla

ops

Franchising Nedir ve Avantajları Nelerdir?

06.09.2017 - 11:53

FRANCHISING NEDİR? 
Franchising, bir ürün veya hizmetin imtiyaz hakkına sahip tarafın belirli bir süre şart ve sınırlamalar dahilinde işin yönetim ve organizasyonuna ilişkin bilgi ve destek sağlamak yoluyla, imtiyazdan doğan hakkını ticari işler yürütmek üzere ikinci tarafa verdiği uzun dönemli ve sürekli bir iş ilişkileri bütünü olarak tanımlanıyor.
Franchisor, ürüne, hizmete, bilgi birikimine ve bunlara ait başarılı bir markaya, isme sahip ve bunların satış dağıtım veya işletme hakkına belirli bir bedel karşılığı veren taraf olarak ifade ediliyor. Bu açıdan franchisor, kendisi ve bireysel franchise’larından oluşan franchising sisteminin kurucusu ve koruyucusu. Franchise ise doğrudan veya dolaylı bir malı bedel karşılığında franchisor’ün ticari adını veya hizmet markasını, iş görme ve teknik yöntemlerini, sistemini, fikri mülkiyet haklarını kullanma hak ve zorunluluğunu, taraflar arasında bu amaçla yapılan yazılı franchise anlaşması süresi ve kapsamı içinde devamlı olarak alacağı ticari ve teknik destek ile üstleniyor. Franchise’ın franchisor’e ödediği bedel; İsim, marka veya sistemi kullanma hakkı karşılığında ödenen bir başlangıç ücreti+Franchise Feeden ve yıllık ciro ve kardan, anlaşmada belirlenen oranlarda, yüzde olarak ödenen ücretlerden oluşuyor. 

FRANCHISING’İN AVANTAJLARI:
Franchise açısından avantajları;
•Tanınmış markaların sağladığı sürekli müşteri ve iş yapma imkanı,
•Franchise veren işletmenin eğitim hizmetleri ve uzman personel desteği sağlaması,
•Kaliteli personel bulma, işe alma ve yetiştirme konularında franchise veren tekniklerinden yararlanılması,
•Mali, ticari ve personel konularında sağlanan destekler, teknik işlevlere ağırlık verilip başarı şansı artırılması,
•Küçük işletmelerin karşılaşacakları risk ve işletmecilik sorunlarının minimize edilmesi,
•Franchise veren işletmenin mali ve hukuk danışmanlarından yararlanılması,
•Şirketin sürekli olarak yaptığı araştırma ve geliştirme çalışmalarından yararlanılması,
•İşletmenin kuruluş aşamasında ve kuruluş yerinin seçiminde bilimsel tekniklerin kullanılması,
•Kuruluş aşamasında leasing kaynaklardan finansal destek sağlanması,
•Reklam ve tanıtma giderlerinden tasarruf sağlanması.
Franchisor açısından avantajları; 
•Franchisor’ün karını artırması, 
•En az maliyetle büyüme ve gelişme sağlaması, 
•Büyüme ve iş hacminin artması, 
•Mal ve hizmetlerin daha fazla satılmasıyla franchisor’ün finansal kuruluşlarından kredi bulma imkanını artırması,
•Daha hızlı, rahat ve denetlenebilir bir dağıtımın olması ve
•Pazarla ilgili hızlı ve sürekli bilgi akışının sağlanması. 

SAKINCALARI: 
Franchise açısından sakıncaları: Yaratıcılığın azalması, franchisor’ün koyduğu bazı kurallara ve kısıtlamalara uyma zorunluluğu, sözleşme aşamasında yeterli araştırma yapılmadığında karın önemli bir kısmının franchisor’e gitmesi, sözleşme konusu ürünün yaygın kullanımının giriş aidatlarını yükseltmesi, anlaşma gereğince franchisor’den alınması zorunlu bazı ürünlerin piyasadan daha ucuza alınabilmesi, sözleşmelerde boşlukların olması durumunda sistemin franchisor lehine çalışmasının mümkün olabileceği ve franchisor’ün franchise’a güvensizliğin sözleşme ile sağlanan hak ve imkanların sınırlı tutulmasına neden olması. 
Franchisor açısından sakıncaları: Sisteme giriş aidatlarının bazen tahsil edilememesi, işletmelere sağlanan bazı bedellerin tahsilinde yaşanan güçlükler, işletmelerin sistemin sağlayacağı yararların sadece franchise veren işletmelerden beklemelerinin işbirliği anlayışını zedelemesi, franchise’ın iş başında durmaması ve başarılı bir marka ve ismin franchise’ın hatalı faaliyetleri sonucu zarar görebilme ihtimali.
Franchise alan, markanın deneyimli takımının da desteğini yanında buluyor. İmalat sorunlarıyla uğraşmıyorlar. Trendin artmasında franchise işletmelerin krizden daha az etkilenmesi de etkili olmuştur. Shop mix oluşturulurken büyük oranda tanınmış markalara öncelik verilmektedir. Tabi alışveriş merkezleri de kiralamayı franchisor ile yapmayı tercih etmektedir. Sonuçta markanın sahibi en iyi yine kendi markasını koruyacak, kirayı düzenli ödeyecektir. Diğer yandan franchisor’de, franchise’ın bir süre sonra başka bir marka ile anlaşıp tabelasının inmesini istemeyeceği için veya iflas etmesi durumunda direkt olarak kendisi ile sözleşme yapılmasını tercih ediyor. Franchise ile de alt kiracı sözleşmesi imzalıyor.

ops

Yukarı